Zarząd Telekomunikacji Polskiej dnia 29.03.2012 r. podjął decyzję o
zmianie marki całości usług stacjonarnych. Oznacza to, że do końca
drugiego kwartału 2012 r. Orange stanie się marką handlową wszystkich
produktów i usług TP - ogłosiła spółka w komunikacie.
Tzw. rebranding nie oznacza połączenia Telekomunikacji Polskiej i PTK
Centertel, które nadal pozostaną osobnymi spółkami.

Jak zaznacza spółka w komunikacie, rynek telekomunikacyjny zmierza w
kierunku łączenia usług stacjonarnych i mobilnych oraz koncentracji
wokół silnych marek. "Dlatego silna, innowacyjna marka jaką jest Orange
przełoży się na poprawę percepcji usług stacjonarnych TP, pozwoli
również zaoferować klientom nowoczesne rozwiązania łączące technologie
stacjonarne i mobilne"
Zmiana marki ma też zapewnić odświeżenie wizerunku TP, która zyska
dostęp do większej liczby innowacyjnych rozwiązań z Grupy France Telecom
(właściciela TP). Będzie to oznaczać konkretne korzyści dla klientów i
może pozytywnie wpłynąć na poprawę wskaźników finansowych
Telekomunikacji Polskiej.

Marka Orange powstała w kwietniu 1994 roku w Wielkiej Brytanii. W
Polsce jest obecna od września 2005 roku. To jedna z wiodących marek
telekomunikacyjnych na świecie. W 2011 roku z usług Orange korzystało
216 mln klientów na pięciu kontynentach. Jest uważana za jedną z
najbardziej innowacyjnych marek i posiada jeden z najwyższych wskaźników
rozpoznawalności. W 2011 roku jej wartość została oszacowana na 17,6 mld
USD.

Zgodnie z umową z 24 lipca 2008 roku między Telekomunikacją Polską,
France Telecom oraz Orange Brand Services Limited, właścicielem marki,
spółka ta będzie uczestniczyć w procesie rebrandingu TP, w szczególności
ponosząc 100 proc. kosztów z nim związanych.

Opłata licencyjna za korzystanie przez TP ze znaku towarowego Orange
będzie wynosić 1,6 proc. przychodów osiągniętych ze sprzedaży usług i
produktów oznaczonych tą marką. W segmencie telefonii stacjonarnej,
obejmującym klientów indywidualnych opłata licencyjna została - z uwagi
na warunki rynkowe - zredukowana i ograniczy się do kilkunastu milionów
złotych rocznie. Usługi hurtowe świadczone przez TP również zostaną
objęte marką Orange, jednakże nie będzie od nich pobierana żadna opłata
licencyjna.

Niezależnej oceny umowy licencyjnej dokonała firma PwC (wcześniej
PricewaterhouseCoopers), wydając opinię, że z finansowego punktu
widzenia warunki umowy są godziwe dla Telekomunikacji Polskiej.

http://wyborcza.biz/biznes/1,100896,11446857,Marka_T
P_zniknie_od_lipca__Zastapi_ja_Orange.html

--
Mark
k...@p...pl
k...@o...pl